效果圖就是建筑設計概念的一種表現(xiàn)形式,客戶已經(jīng)拘于只有CAD圖紙的時代,家裝也好工裝也罷,CAD圖紙出了效果圖一般都緊隨其后,效果圖也成了一種營銷手段。在這里我將從營銷角度出發(fā),談談對效果圖的理解和需求。
裝修公司與設計公司到底希望通過效果圖給營銷帶來什么幫助呢? 當然是他們的主流產(chǎn)品,讓客戶能夠更直觀的接觸到他們的產(chǎn)品。所以在審題的時候就應該明白該做到以下幾點。
1、 突出表現(xiàn)項目建筑規(guī)劃優(yōu)勢;
2、 要有產(chǎn)品局部亮點;
3、 項目環(huán)境優(yōu)勢要充分顯示。
以房地產(chǎn)為例,效果圖在房地產(chǎn)營銷上的應用一般有銷售中心、網(wǎng)站、影視宣傳片等;其中整體鳥瞰圖、局部建筑立面、商業(yè)街、園林等方面用到效果圖比較多。不同物料不同的效果圖,起到不同的作用。鳥瞰圖反應該項目周邊環(huán)境和規(guī)劃優(yōu)勢等,建筑規(guī)劃需要不斷地調整角度,選擇最佳的方位,突出項目豐富多變的空間層次感、跳躍感,多層,高層之間的關系,分階筑臺的方式、層樓疊宇、跳躍的群體風貌等。 鳥瞰圖盡量避免出現(xiàn)項目的弱點,可以用一些視角上開闊的角度造成一種“視覺欺騙”,建模的時候可以技巧性的調整。例如,如果項目位于城市中心,那么就著重反映項目的交通樞紐位置,鳥瞰圖上建筑周圍的道路可以清楚表現(xiàn),并將其作為重點渲染。除開項目本體,周邊的環(huán)境請盡量純凈,之后可以用PS對其進行修飾。
建筑效果圖的環(huán)境主要包括天空、樹木花草、車輛人物等,可以根據(jù)發(fā)展商需要進行必要的修飾。一些局部建筑立面能夠反映建筑的外立面材料、質感,以及設計亮點,所以在外立面上也要多下功夫,盡可能做出真是的材質質感和色感,要有一定的藝術創(chuàng)意,能體現(xiàn)出氛圍。整幅效果圖要有層次感,色調也尤為重要,任何一幅美術作品必須具有一個主色調,效果圖也是如此,好比樂曲的主旋律,主導整個作品的藝術氛圍。